Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan tingkat kecenderungan melakukan impulsif buying antara konsumen pria dan wanita berdasarkan kategori produk dan pertimbangan pembelian tertentu yang menyebabkan terjadinya impulsif buying pada saat berbclanja di pante pirak swalayan. untuk mengukur perbedaan tersebut maka digunakan metode manova. dari hasil pengukuran metode manova diperoleh hasil bahwa terdapat perbedaan tingkat kecenderungan melakukan impulsifbuying (yi) bcrdasarkan kategori produk (y2) dan pertimbangan pembelian yang menyebabkan terjadinya impulsif buying (y3) antara konsumcn pria dan wanita (x) pada saa t bcrbclanja di pante pirak swalayan banda aceh, namun dari ketiga variabel tersebut yang paling membedakan antara konsumen pria dan wanita adalah tingkat kecenderungan melakukan impulsif buying (yi) dan pertimbangan pembelian yang menyebabkan impulsif (y3) kata kunci: kecenderungan impulsif buying, kategori produk, pertimbangan pembelian, manova.