Electronic Theses and Dissertation

Abstrak telah dilakukan penelitian tentang lmage toko dan pengaruhnya terhadap pembelian produk buku di kota banda aceh " tujuan dan penelitian ini adalah untuk mengetahu image konsumen terhadap toko buku di kota banda aceh dan untuk mengetahui pengaruh image toko terhadap pembelian produk buku di kota banda aceh. adapun variabel image yang digunakan adalah variabel lokasi toko, sifat dan kualitas keragaman produk. harga dan atribut fisik took. lokasi penelitian dilakukan di kota banda aceh, dengan jumlah sampel sebanyal 100 orang responden, dimana penarikan sampel yang diambiil sebagai responden dilakukan dalam bentuk sampling acisdental, yaitu teknik pengambilan sampel secara kebetulan. data yang danairsis dalam penelitian ini merupakan data primer yaitu berupa pengedaraan kuesioner data tersebut kemudian diolah melalui analisis regresis linear berganda dengan bantuan spss berdasarkan perhitungan statistik diperoleh persamaan regresi linear berganda yaitu sebagai berikut y = 2.210 + 0.144 + 0. 08l x2 = 0.099x3 +0.126x4 nila koefisien korelasi dipeiroleh sebesar 0.845 dan koefisien determinasi sebesar 0.715. dari hasil perhitungan diperoleh nilai fhit sebesar 59.512. sedangkan ftabel 2.467 artinya secara statistik membuktkan bahwa hipotesis alternative (ha) yang diajukak di kota banda aceh