Electronic Theses and Dissertation

Permintaan akan air merek the botol sosro semakin lama semakin meningkat akibat dari banyaknya produk pesaing. tentu kondisi ini kurang menguntungkan bagi pihak perusahaan seperti sekarang ini kepemilikan akan teh botol sosro atau keinginan untul membeli minuman bermerek sedikit mengalami peningkatan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian minuman teh botol sosro di banda aceh penelitian dilaksanakan di kota banda aceh, dengan objek penelitiannya adalah perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian minuman teh banda botol sosro di aceh, dengan jumlah responden sebanyak i50 orang. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh lingkungan (x1), perbedaan individu (x2) dan proses psikologis (x3) dalam penelitian ini mempunyai pengaruh dan positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan y = 2.235 +0.16lx1 + 0.118x +0.1650 sedangkan berdasarkan penelitian pengujian berdasarkan uji-f (secara simultan) diperoleh fhitung sebesar 82.738, sedangkan ftabel pada tingkat signifikansi =5 % adalah sebesar 2.666 hal ini memperlihatkan bahwa fhitung> ftabel. dengan tingkat probabilitas 0.000. dengan demikian hasil perhitungan ini dapat di ambil suatu keputusan bahwa menerima hipotesis alternatif dan menolak hipotesis nol, artinya bahwa variabel pengaruh lingkungan (x1), perbedaan individu (x2) dan proses psikologis (x3), secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro di kota banda aceh sedangkan secara parsial variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian teh botol sosro di kota banda aceh adalah variabel pengaruh psikologis (x3) dengan nilai koefisien sebesar 0.165, kemudian diikuti oleh variabel pengaruh lingkungan (x2) yang dilakukan oleh konsumen dengan nilai koefisien sebesar 0.161