Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bersifat empiris dimana tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang membentuk disonansi kognitif konsumen pemilik sepeda motor honda revo penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, sedangkan yang menjadi objek penelitian adalah ilmu pemasaran, khususnya tentang disonansi kognitif dalam pembelian sepeda motor honda revo, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang responden dari analisa deskriptif dapat disimpulkan bahwa sebagian besar konsumen dari sisi emosional menyatakan telah melakukan langkah yang tepat dan membuat pilihan yang tepat dalam membeli honda revo dari analisa wisdom of purchase konsumen merasa membutuhkan, dan merasa melakukan keputusan yang tepat untuk membeli sepeda motor merek revo, sedangkan dari analisa sisi perhatian setelah transaksi (concern over the deal) diperoleh hasil bahwa konsumen setelah membeli honda revo tidak merasa telah melakukan suatu ketololan, tenaga penjual tidak membuat mereka bingung dan merasa nyaman dengan persetujuan yang dibuat. sedangkan berdasarkan hasil pengujian secara simultan diperoleh fhitung sebesar 77 434, sedangkan ftabel pada tingkat signifikansi a =5 % adalah sebesar 2699. hal ini memperlihatkan bahwa fhitung> ftabel dengan tingkat probabilitas 0.000. dengan demikian hasil perhitungan ini dapat di ambil suatu keputusan bahwa menerima hipotesis alternatif dan menolak hipotesis nol, artinya bahwa variabel emosi (x1), kebijaksanaan pembelian (x2) dan perhatian setelah transaksi (x3), secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap disonansi kognitif konsumen