Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adajah untuk mengetahui pengaruh respon emosi dan psikologis konsumen terhadap perilaku impulsif konsumen pada hijrah swalayan di kota banda aceb. penelitian dilaksanakan di hijrah swalayan neusu banda aceh. objek penelitian berhubungan perilaku impulsif konsumen dalam berbelanja sebagai fungsi dari respon emosional dan faktor psikologis konsumen, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang dan menggunakan teknik analisis data dengan menggunakan model regresi linier berganda. hasil penelitian berdasarkan uji secara simultan diperoleh nilai fe > fasa, sebesar 37.004, sedangkan fasa pada tingkat signifikansi a =5 % adalah sebesar 3.057. dengan demikian dapat diartikan, baik secara simultan respon emosi dan psikologis konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen dalam berbelanja pada hijrah swalayan di kota banda aceh, sehingga hipotesis ha diterima, dan sebaliknya hipotesis ho ditolak. sedangkan secara parsial diperoleh nilai tag untuk responemosi sebesar 4.080 dan thitung untuk respon psikologis sebesar 4.712 dengan tabel sebesar 1.976, sehingga secara parsial kedua variable berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen dalam berbelanja pada hijrah swalayan di kota banda aceh. pada tingkat signifikansi 5%