Electronic Theses and Dissertation

Abstrak perilaku konsumen dalam membeli suatu produk sangat dipengaruhi oleh berbagi faktor yang sangat luas yang bermuara pada tiga faktor utama yaitu pengaruh lingkungan, perbedaan individual dan psikologis maupun faktor sosal faktor-faktor tersebut dianggap mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian terhadap suatu produk semen, karena ketiga faktor tersebut dianggap mempunvai peran yang cukup signifikan mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian terhadap produk semen produksi pt andalas. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor psikologis dan sosial terhadap keputusan pembelian produk semen andalas di kalangan rumah tangga di kota banda aceh dan untuk mengetahui besanya pengaruh faktor psikologis dan sosial terhadap keputusan pembelian produk semen andalas di kalangan rumah tangga di kota banda aceh lokasi penelitian dilakukan di kota banda aceh, dengan objkl penelitiannya adalah periaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk semen andalas di kalangan rumah tangga di banda aceh berdasarkan hasil uji-f atau secara simultan menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan rumah tangga dalam memberi produk semen andalas di kota banda aceh, hal ini karena diperoleh nilai f hitung> f tabel pada tingkat signifikansi a 5% sedangkan berdasarkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa pengaruh faktor psikologis, dan faktor sosial mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan rumah tangga dalam membeli produk semen andalas di koat banda aceh. dengan demikian hipotesis ha 1 dan ha 2 diterima dan menolak hipotesis ho 1 dan ho 2.