Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini merupakan anaisis kualitatif yang membahas tentang pengambilan keputusan konsumen terhadap pemilihan ukuran kemasan kecap abc di kota banda aceh. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan keputusan konsumen dengan permilihan ukuran kemasan produk kecap abc dan perbedaan pemilihan ukuran kemasan kecap abc berdasarkan golongan kelas sosial konsumen di kota banda aceh. diharapkan penelitian ini dapat menjadi referensi serta kerangka dasar untuk pengembangan penelitian lanjutan dan ilmu manajemen permasaran di masa yang akan datang. penelitian merupakan studi empiris yang menggunakan data primer dari sumber pengumpulan data kuesioner. populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang menggunakan produk kecap abc di kota banda aceh dengan jumlah populasi tidak terbatas (infinite). sampel sebanyak i00 konsumen permilihan sampel dilakukan dengan teknik covinienee yaitu dengan secara sengaja dan simultan melakukan pemilihan dan pembagian kuesioner langsung kepada konsumen di tempat-tempat yang mudah terjangkau. data yang terkumpul selanjutnya analisis dengan menggunakan formulasi chi-square. hasil analisis dapat dijelaskan terdapat perbedaan secara signifikan antara kelas konsumen dalam pemilihan kemasan abc serta terdapat perbedaan secara signifikan kelas konsumen dalam pemilihan kemasan dengan kuantitas isi tertentu dengan nilai pearson chi-square chi-hitung masing-masing lebih besar dari chi-tabel namun dalam pemilihan jenis kemasan kecap abc baik bentuk kemasan refill maupun botol, tidak terdapat perbedaan secara signifikan antara kelas konsumen dengan nilai pearson chi-hitung lebih kecil dari chi-tabel. hasil penelitian juga dapat mengungkapkan adanya perbedaan secara signifikan antara keputusan pemilihan kemasan dengan diversifikasi kemasan kecap abc dan terdapatnya perbedaan secara signifikan antar keputusan pemilihan ukuran dengan kelas sosial ekonomi konsumen dengan chi-hitung dari chi-tabel. namun keputusan pemilihan kenasan menurut jenis kemasan botol dan refill tidak terdapat perbedaan secara signifikan karena chi­ hitung < chi-tabel