Electronic Theses and Dissertation

Abstrak peluncuran produk baru tidak hanya bertujuan untuk memperkenalkan hasil inovasi suatu produk kepada konsumen. akan tetapi lebih penting lagi, peluncuran produk baru adalah untuk meningkatkan jumlah penjualan melalui peningkatan kinerja pemasaran, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesuksesan produk baru terhadap kinerja pemasaran produk sophie martin di kota banda aceh. responden penelitian adalah sebanyak 100 orang konsumen yang diambil secara convinience sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis regresi linier sederhana. hasil penelitian menunjukkan bahwa kesuksesan produk baru berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran produk sophie martin di kota banda aceh. hal seperti terlihat dalam persamaan y = -2,072 + 0,506x. hubungan antara kesuksesan produk baru dengan kinerja pemasaran produk sophie martin sangat erat diperlihatkan oleh koefisien korelasi (r) sebesar 0,952. selanjutnya nilai koefisien determinasi (r) sebesar 0,906 dapat diartikan sebesar 90,6 persen variasi yang terjadi pada kinerja pcmasaran produk sophie martin dapat dijelaskan oleh kesuksesan produk baru. sisanya sebesar 9,4 persen lagi (1-0,906) dijelaskan oleh faktor lain, selain kesuksesan produk baru. hasil pengolahan data juga menunjukkan nilai t hitung sebesar 30.790 lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat keyakinan 95 persen yang menunjukkan angka sebesar 1.984. dengan demikian hipotesis yang menyatakan, kesuksesan produk baru sophie martin mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran di kota banda aceh dapat diterima. kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah, kesuksesan produk baru berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran produk sophie martin di kota banda aceh.