Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh efektifitas marketing mix terhadap pembelian pizza hut di kota anda aceh. populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pizza hut yang berdomisili di kola banda aceh tidak terbatas, pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "purposive sampling" terhadap 100 orang responden dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian pizza hut minimal 5 kali dan berdomisili di kota banda aceh. dari basil penelitian yang telah dilakukan maka dapat di ambil kesimpulan yaitu : dari hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi, distribusi, sangat berpengaruh terhadap pembelian pizza hut di kota banda aceh. pengujian secara partial dengan uji t, untuk semua variabel bebas dalam penelitian ini secara partial berpcngaruh signifikan terhadap variabel pembelian pizza hut. pengujian secara simultan dengan melakukan uji f menunjukkan bahwa semua variabel bebas dalam penelitian ini secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel pembelian pizza hut. diharapkan kepada pimpinan pizza hut agar terus melakukan promosi-promosi baik melalui media televisi, majalah dan media lainnya untuk menarik perhatian konsumen yang pada akhirnya konsumen akan semakin bertambah banyak dalam membeli pizza hut.