Electronic Theses and Dissertation

Lamb, hair, dan mcdaniel (2001: 20 i) mengatakan ada em pat faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, yaitu faktor budaya, pribadi, sosial dan psikologis. namun diantara empat faktor tersebut, faktor yang paling mendalam dan paling luas dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah faktor budaya. budaya dalam penelitian ini tercermin dalam karakteristik produk tas tangan kerajinan aceh. oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauhmana pengaruh dari karakteristik produk (yang mencerminkan budaya tertentu) terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk tas tangan kerajinan aceh di kota banda aceh dan aceh besar. lokasi penelitian ini dilakukan di kota banda aceh dan aceh besar, objek penelitian ini adalah konsumen yang pemah membeli produk las tangan kerajinan aceh, dengan sample penelitian sebanyak 75 responden yang diambil secara purposive sampling, dengan k.ri teria bahwa 75 responden tersebut telah atau pemah membeli produk tas tangan kerajinan aceh minimal satu kali. metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linier sederhana, dengan formula y= a + bx, untuk mengetahui sejauhmana pengaruh dari karakteristik produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. berdasarkan perhitungan statistik dengan bantuan spss didapat persamaan regresi linier sederhana yaitu sebagai berikut : y = 1,440 0.605 x. nilai koefisien korelasi (r) = 0,513 menunjukkan bahwa hubungan korelasi antara variabel independen dan variabel dependendalam penelitian ini tidak erat, yaitu hanya sebesar 45,6%. koefisien determinasi (r') = 0,208 menunjukkan bahwa sebanyak 20,8% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh faktor karakteristik produk sebagai variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor di luar model analisis yang tidak penulis sertakan dalam penelitian ini, selanjutnya berdasar kan + fiong = 19,190 > fasa = 3,972, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. maka hipotesis ha diterima yaitu karakteristik produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk tas tangan kerajinan aceh di kota banda aceh dan aceh besar.