Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap dan motivasi konsumen dalam memilih perumahan bumi harapan indah banda aceh. responden penelitian sebanyak 35 orang kepala keluarga yang tinggal di perumahan tersebut. pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan selanjutnya data dianalisis dengan pendekatan deskriptif kuantitatif dan statistik uji beda rata-rata satu arah (one-sample t test). penelitian menemukan bahwa secara umum konsumen perumahan bumi harapan lndah banda aceh memiliki sikap netral terhadap keseluruhan atribut perumahan tersebut, mereka hanya memiliki sikap positif terhadap kedekatan pcrumahan dengan sarara pendidikan. selanjutnya secara umum memiliki motivasi yang sang at tinggi untuk memiliki rumah di perumahan bumi harapan indah banda aceh. motivasi paling tinggi berkaitan dengan kesediaan konsumen menerima kondisi berkaitan dengan kualitas rumah. sebaliknya motivasi paling rendah berkaitan dengan kesediaan konsumen menerima saran dan pertimbangan dari tcman dekat sehubungan dengan pcmilihan perumahan. berdasarkan hasil uji statistik dengan menggunakan peralatan statistik uji beda rata-rata satu arah dapat disimpulkan bahwa secara umum konsumen tidak memiliki sikap positif terhadap atribut perumahan, tetapi mereka umumnya memiliki motivasi yang tinggi dalam memilih perumahan bumi harapan indah banda aceh. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen yang diukur berdasarkan rasa pcrcaya dan evaluasi konsumen terhadap atribut pcrumahan tersebut termasuk katagori biasa-biasa saja (netral) tidak positif dan tidak pula negatif. namun motivasi konsumen yang pada dasarnya muncul sebelum memiliki rumah di kompleks perumahan tersebut termasuk katagori sangat tinggi.