Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan, kesadaran halal dan pengetahuan produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli obat non resep di kota banda aceh. data primer di penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada 112 responden yang merupakan masyarakat kota banda aceh. dengan teknik purposive sampling menjadi pilihan untuk menentukan sampel. selanjutnya data dianalisis dengan spss guna mengetahui pengaruh iklan, kesadaran halal, dan pengetahuan produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli obat non resep di kota banda aceh. hasil menunjukan secara persial iklan, kesadaran halal dan pengetahuan produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli obat non resep. secara simultan iklan, kesadaran halal, dan pengetahuan produk berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen membeli obat non resep di kota banda aceh. kata kunci : iklan, kesadaran halal, pengetahuan produk, keputusan konsumen, obat non resep

This study aims to analyze the influence of advertising, halal awareness, and product knowledge on consumer decisions in purchasing non-prescription medication in the city of Banda Aceh. The primary data in this study was collected by distributing questionnaires to 112 respondents who are residents of Banda Aceh. Purposive sampling technique was used to determine the sample. The data was then analyzed using SPSS to determine the influence of advertising, halal awareness, and product knowledge on consumer decisions in purchasing non-prescription medication in Banda Aceh. The results show that advertising, halal awareness, and product knowledge partially influence consumer decisions in purchasing non-prescription medication. Simultaneously, advertising, halal awareness, and product knowledge have a positive influence on consumer decisions to purchase non-prescription medication in the city of Banda Aceh. Keywords: Advertising, Halal Awareness, Product Knowledge, Consumen Decisions, Non-Prescription Medication