Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh potret bola aceh dalam meningkatkan brand awareness di kalangan pegiat olahraga di kota banda aceh, serta mengungkap kendala yang dihadapi. menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara dan dokumentasi, hasil penelitian menunjukkan bahwa potret bola aceh berhasil menarik perhatian audiens melalui konten visual berkualitas tinggi dan kolaborasi dengan klub olahraga lokal. strategi digital, seperti penggunaan media sosial dan optimasi mesin pencari (seo), turut berkontribusi signifikan dalam meningkatkan brand awareness. namun, persaingan yang ketat di industri fotografi olahraga dan tantangan dalam mempertahankan visibilitas serta konsistensi kualitas menjadi hambatan yang perlu diatasi. untuk menghadapi kendala ini, potret bola aceh perlu melakukan inovasi berkelanjutan dan menyesuaikan diri dengan tren pasar yang terus berkembang. kesimpulannya, meskipun strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan cukup efektif, inovasi dan adaptasi yang berkelanjutan sangat penting untuk mempertahankan serta meningkatkan brand awareness di pasar yang kompetitif. kata kunci: strategi komunikasi pemasaran, brand awareness, fotografi olahraga, potret bola aceh

This study aims to identify the marketing communication strategies employed by Potret Bola Aceh to enhance brand awareness among sports enthusiasts in Banda Aceh, as well as to uncover the challenges faced. Using a qualitative approach with interview and documentation techniques, the results indicate that Potret Bola Aceh successfully captures the audience's attention through high-quality visual content and collaborations with local sports clubs. Digital strategies, such as the use of social media and search engine optimization (SEO), also significantly contribute to increasing brand awareness. However, intense competition in the sports photography industry and challenges in maintaining visibility and quality consistency are obstacles that need to be addressed. To overcome these challenges, Potret Bola Aceh must continuously innovate and adapt to the evolving market trends. In conclusion, although the marketing communication strategies implemented have been quite effective, continuous innovation and adaptation are essential to maintain and enhance brand awareness in a competitive market. Keywords: Marketing Communication Strategy, Brand Awareness, Sports Photography, Potret Bola Aceh