Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, promosi dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian hoka-hoka bento (hokben) pada mahasiswa universitas syiah kuala. sampel pada penelitian ini yaitu mahasiswa universitas syiah kuala yang berjumlah 120 responden. pengambilan jumlah responden ditentukan berdasarkan rumus hair. data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. adapun analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, promosi dan sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. kemudian secara simultan, variabel harga, promosi dan sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hoka-hoka bento (hokben) pada mahasiswa universitas syiah kuala. kata kunci: harga, promosi, sertifikasi halal, keputusan pembelian.

This study aims to examine the effect of Price, Promotion and Halal Certification on purchasing decisions for Hoka-Hoka Bento (HOKBEN) at Syiah Kuala University Students. The sample in this study were Syiah Kuala University students totaling 120 respondents. The number of respondents was determined based on Hair's formula. The data used in this study are primary data. Primary data obtained from distributing questionnaires to respondents. The analysis used is multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that partially the price, promotion and halal certification variables have a positive and significant effect on purchasing decisions. Then simultaneously, the variables of price, promotion and halal certification have a positive and significant effect on purchasing decisions for Hoka-Hoka bento (HOKBEN) at Syiah Kuala University Students. Keywords: Price, Promotion, Halal Certification, Purchasing Decisions.