Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini untuk mencari bukti empriris mengenai segementasi gaya hidup pada mahasiswa d3 program studi pemasaran fakultas ekonomi universitas syiah kuala. penelitian ini dilakukan pada mahasiswa d3 program studi pemasaran fakultas ekonomi dengan mengunakan metode analisis data k - mean cluster dan teknik pengambilan sampling mengunakan teknik probability sampling yaitu stratified random sampling. jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 115 dari 230 mahasiswa d3 program studi pemasaran fakultas ekonomi selama periode semester genap 2006-2007. penelitian ini mengunakan alat analisis data statistical product and service solution (spss) i 5 untuk melakukan analisis k - mean cluster dan uji realibilitas juga validitas. analisis k - mean cluster bertujuan untuk membentuk segmentasi dari sampel sedangkan uji reabilitas bertujuan untuk menguji kehandalan dari kuisioner dan uji validitas bertujuan untuk menguji kevalidan dari item-item pertanyaan dalam kuisoner. berdasarkan analisis k - mean cluster maka terbentuklah empat segmen yaitu segmen stylish 27,8%, segmen praktis 24,3%, segmen ketergantun gan 24,3%, dan segmen dinamis 23,5%. sedangkan berdasarkan hasil uji reabilitas menunjukan angka nilai diatas a 0,6 (malhotra : 2005), yaitu aktivitas 0,797, minat 0,793, dan opini 0,843 dan dalam pengujian validitas terhadap variabel pertanyaan yang ada dalam peneltian ini, maka di dapati bahwa variabel-variabe l dari pertanyaan dalam kuisioner memiliki nilai kritis diatas 0,195 yang berarti bahwa penelitian ini dinyatakan valid. dari penelitian ini di peroleh bukti bahwa mahasiswa d3 program studi pemasaran fakultas ekonomi universitas syiah kuala lebih dominan pada akti minat dan opini yang cenderung menyukai mengikuti mode atau stylish, jug menyukai kepraktisan dan ketergantungan. sehingga sistem perkuliahan sebaikny% disusun dengan mengakomodasi keunikan dan karakter dari mahasiswa dengan menerapkan sistem perkuliahan yang menarik dan mengikuti perkembangan dunia informasi dan teknologi terkini yang bisa membuat mahasiswa menjadi aktif dan dinamis sehingga mereka menjadi mahasiswa-mahasiswa yang berprestasi dalam bidang akademik dan juga bidang-bidang yang lainnya. sehingga selain membuat si mahasiswa tersebut berkualitas juga akan membuat jurusan pemasaran pada fekultas ekonomi universitas syiah kuala mempunyai prestasi yang baik sekaligus bise menghasilkan pemasar-pemasar yang handal yang mampu bersaing dengan jura san pemasaran pada fakul tas lainnya.