Electronic Theses and Dissertation

Abstrak pemilihan bupati dan wakil bupati kabupaten aceh tenggara 2017, pasangan raidin pinim-bukhari unggul dari 1 kandidat lainnya dengan 62.864 suara atau setara dengan 53,16% dari 118.249 total jumlah suara. kemenangan ini menarik untuk ditelusuri lebih lanjut, terutama strategi yang digunakan kandidat untuk memenangkan pilkada aceh tenggara 2017. tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui strategi pemenangan kandidat yang menyebabkan raidin pinim-bukhari meraih kemenangan. penelitian ini menggunakan teori marketing politik 4p oleh niffneger. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara dan dokumentasi. penelitian ini menganalisis kemenangan raidin pinim dalam pilkada aceh tenggara 2017, dengan menyoroti peran berbagai elemen dalam kampanye politik, termasuk kandidat, partai politik pendukung, tim sukses, dan relawan. hasil dari penelitian ini menunjukkan, meskipun partai hanura turut berpartisipasi, kontribusinya dinilai kurang signifikan akibat lemahnya basis sosial kepartaian. rekam jejak raidin sebagai figur yang berpengalaman dan dekat dengan masyarakat menjadi faktor kunci dalam membangun citra produk, sementara pendekatan melalui kegiatan keagamaan dan adat alas memperkuat strategi promosi. keberhasilan raidin dalam mengalahkan petahana dan memenangkan pilkada didukung oleh rasa kekecewaan masyarakat terhadap pemerintahan sebelumnya, yang akhirnya berhasil menarik simpati mayoritas pemilih. penelitian ini menyoroti pentingnya pemasaran politik dalam membentuk citra positif kandidat di mata publik, dengan penekanan khusus pada aspek produk dan promosi. kata kunci: pilkada aceh tenggara, raidin pinim, marketing politik

ABSTRACT The 2017 Election for the Regent and Deputy Regent of Southeast Aceh Regency saw that the Raidin Pinim-Bukhari pair outperform from the other candidate with 62,864 votes, or 53.16% of the 118,249 total votes. This victory is intriguing and warrants further exploration, particularly regarding the strategies used by the candidate to win the Election. The aim of this research is to identify the winning strategies that led Raidin Pinim-Bukhari to their victory. This study utilizes Niffenegger's 4P political marketing theory. The method that use in this research is descriptive-qualitative. Data collection techniques included interviews and documentations. This research analyzes Raidin Pinim's victory in the 2017 Southeast Aceh Regional Election, highlighting the role of various elements in the political campaign. It is including the candidate, supporting political parties, campaign team, and volunteers. The results of this research show that, although the Hanura Party participated, its contribution was considered less significant due to the party's weak social base. Raidin's track record as an experienced figure close to the community became a key factor, while the approach through religious and ‘Alas cultural’ activities strengthened the promotional strategy. Raidin's success in defeating the incumbent and winning the election was supported by the public's disappointment with the previous government, which ultimately garnered the sympathy of the majority of voters.This research emphasizes the importance of political marketing in shaping a positive image of the candidate in the public, with a particular focus on promotion aspects. Keywords: Aceh Tenggara Regional Election, Raidin Pinim, Political Marketing