Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand personality terhadap brand image, serta pengaruh brand personality terhadap brand equity melalui brand image sebagai variabel intervening pada mahasiswa fakultas ekonomi uniersitas syiah kuala. dengan menggunakan metode pengambilan sampel sebanyak i00 mahasiawa. jenis data yang igunakan pada penelitian ini adalah data primer, yaitu data yang diperoleh dari mahasiawa. analisis data menggunakan model regresi linear berganda yang distandardkan (path analysis) dengan menggunakan alat bantu spss versi 16.0 hasil penelitian menunjukkan bahwa (i) brand personality berpengaruh terhadap brand image pada mahasiswa fakultas ekonomi uniersitas syiah kuala, (2) brand personality berpengaruuh terhadap brand equity melalui brand image scbagai variabel intervening pada mahasiswa fakultas ekonomi uniersitas syiah kuala. kata kunci: brand personality, brand image, dan brand equity.