Electronic Theses and Dissertation

Asosiasi merek merupakan dasar pembentukan citra merek dan ckuitas merek. bagi pemasar asosiasi merek sangat berguna, terutama untuk pengambilan keputusan dan perluasan merek produknya, sedangkan untuk konsumcn dapat dijadikan dasar dalam pemilihan merek. yang bermanfaat untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan asosiasi merck sepeda motor honda dan yamaha pada masyarakat di kota banda aceh. pengumpulan data melalui survei dengan teknik pemilihan sampel menggunakan metode convenience sampling, dengan total responden sebanyak 100 orang. penelitian ini mencoba mengidentifikasi adanya perbedaan asosiasi merek dari sepeda motor honda clan yamaha dengan mcnggunak.an metode uji beda perpasangan (paired t-test). hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbcdaan yang signifikan antara asosiasi merek sepeda motor honda dan yamaha, ditunjukkan dengan nilai t-hitung > t-tabet 3.310> 1.984. yaitu kata kunci : ekuitas merek, citra merek, asosiasi merek