Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel faktor lingkungan, faktor individu, dan faktor komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen membeli obat di apotik kimia farma banda aceh, dan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel faktor lingkungan, faktor individu, dan faktor komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen membeli obat di apotik kimia fara aceh banda penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, provinsi nanggroe aceh darussalam. adapun yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah pengaruh faktor lingkungan, faktor individu dan faktor komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian obat pada apotik kimia banda aceh, sedangkan subjek penelitian ini adalah karyawan pada apotik kimia farma banda aceh, dengan jumlah sampel sebanyak 150 orang berdasarkan hasil uji-f atau secara simultan menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada apotik kimia farma banda aceh, hal ini karena diperoleh nilai fe farma ? fae pada tingkat signifikansi a = 5%, sedangkan berdasarkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa bahwa pengaruh lingkungan, perbedaan individu, dan psikologis mempunyai pcngaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada apotik kimia farma banda aceh, dengan demikian hipotesis hal, ha2 dan ha3 diterima dan menolak hipotesis hol, ho2 dan ho3