Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bcrtujuan untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk,harga, promosi, lokasi berpcngaruh pada perilaku belanja konsumen terhadap super market pante pirak di kota banda aceh. penelitian di\akukan dangan sample acak yang dilakukan dengan 80 orang responden. pengumpulan data diambil dengan mengedarkan kuesioner kepada masing­ masing responden. selanjutnya peralatan analisis menggunakan regresi linier berganda. hasil penelitian rnenunjukan bauran pemasaran berpengaruh pada perilaku belanja konsumen terhadap super market pante pirak di jl. h. dimurthala banda aceh. faktor variabel produk, harga, promosi, dan lokasi, mempunyai hubungan yang sangat erat dalam perilaku belanja konsumcn. pengujian statistik menunjukkan, secara simultan keempat faktor (produk, harga, promosi, dan lokasi) berpengaruh signifikan terhadap perilaku belanja konsumen supennarket pante pirak banda aceh. sedangkan secara faktor parsial hanya faktor produk yanga berpengaruh signifikan kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah perilaku belanja konsumen pada supermarket pante pirak banda aceh di pengaruhi oleh faktor produk, harga, promosi, dan lokasi . namun demikian, faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap perilaku belanja konsumen adalah faktor produk.