Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh asosiasi merek dan kepribadian merek terhadap intensi pembelian produk kosmetik sariayu marta tilaar. yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah mahasiswi program studi diploma ill kesekretariatan fakultas ekonomi universitas syiah kuala banda aceh. jumlah responden dalam penelitian ini adalah 87 responden. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yang didapat dari penyebaran kuisioner (angket) kepada 87 responden yang dilakukan dengan menggunakan metode convenience sampling. penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program komputer spss 17.0. pengujian hipotcsis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji f) dengan tingkat signifikansi (a) sebesar 5%. hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari variabel asosiasi merek (x) dan kepribadian merek (x) berpengaruh terhadap intensi pembe lian produk kosmetik sariayu martha tilaar, baik secara parsial (uji-t) maupun sccara simultan (uji f). kata kunci : asosiasi merek, kepribadian merek, intensi pembelian.