Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh ekuitas merek dan preferensi merek terhadap niat beli : citra negara asal sebagai variabel pemoderasi (studi pada produk laptop merek helwett packard di fakultas ekonomi universitas syiah kuala banda aceh). responden dalam penelitian adalah mahasiswa/i fakultas ekonomi universitas syiah kuala banda aceh (purposive sampling). model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah mra (moderate regression analysis). berdasarkan hasil mra ditemukan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap niat beli, preferensi merek berpengaruh negatif terhadap niat beli, citra negara asal memoderasi hubungan ekuitas merek terhadap niat beli dan citra negara asal tidak memoderasi hubungan preferensi merek terhadap niat beli. kata kunci : niat beli, ekuitas merek, preferensi merek, citra negara asal