Electronic Theses and Dissertation

Positioning suatu produk dinilai berhasil apabila informasi yang disampaikan mendapatkan tempat dibenak konsumennya. stasiun radio siaran swasta di kota banda aceh sudah berupaya untuk memposisikan jasa yang ditawarkannya kepada konsumen terutama untuk kalangan kawula muda. berhasil atau tidaknya kegiatan positioning tersebut tentunya dapat dilihat dari persepsi pendengar terhadap siaran radio itu sendiri. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui positioning stasiun radio swasta di banda aceh menurut persepsi mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. stasiun radio yang dimaksudkan di batasi pada dua stasiun radio yaitu radio baiturrahman dan radio flamboyan. responden penelitian adalah 166 orang mahasiswa fakultas ekonomi unsyiah yang diambil secara purposive sampling. selanjutnya peralatan analisis data terdiri dari statistik deskriptif dan statistik inferensial yaitu metode chi-square. hasil penelitian menunjukkan secara umum mahasiswa fakultas ekonomi unsyiah memiliki persepsi yang baik terhadap positioning siaran radio flamboyan dan radio baiturrahman di banda aceh. ditunjukkan oleh nilai rerata skor alternatif pilihan jawaban mereka terhadap seluruh pernyataan yang berhubungan dengan positioning, yaitu sebesar 4,073 untuk positioning radio flamboyan dan sebesar 4.045 untuk positioning radio baiturrahman. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai chi-square hitung < chi-square tabel dengan demikian hipotesis ho diterima sebaliknya hipotesis ha ditolak yang berarti tidak terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik individu dengan persepsi mahasiswa terhadap positioning radio siaran swasta di banda aceh terutama radio flamboyan dan radio baiturrahman. kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah positioning flamboyan dan radio baiturrahman sudah dipersepsikan baik oleh mahasiswa. persepsi seorang mahasiswa terhadap kedua siaran radio tersebut tidak memiliki hubungan yang signifikan dengan karakteristik individu mahasiswa yang bersangkutan, dengan kata lain hipotesis penelitian tidak terbukti.