Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara brand liking, norma subjektif dan religisitas terhadap keputusan pembelian makanan berlabel halal di kota banda aceh ( studi kasus pada pizza hut ). penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. data dikumpulkan menggunakan kuesioner. sampel dari penelitian ini merupakan masyarakat kota banda aceh yang berusia 15-40 tahun sebanyak 100 orang responden yang diambil berdasarkan rumus slovin. pengujian analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukan secara parsial variabel brand liking, norma subjektif dan religiusitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian. kemudian secara simultan variabel brand liking, norma subjektif dan religiusitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan berlabel halal di kota banda aceh ( studi kasus pada pizza hut ) kata kunci: brand liking, norma subjektif, religiusitas, keputusan pembelian

ABSTRACT This study aims to examine the influence between brand liking, subjective norms and religiosity on the decision to buy halal-labeled food in Banda Aceh City (case study on pizza hut). This research uses a quantitative approach. Data was collected using questionnaires. The sample of this study is the people of Banda Aceh City aged 15-40 years as many as 100 respondents taken based on the Slovin formula. The analytical test used in this study is using Multiple Linear Regression. The results of the study show that the variables of brand liking, subjective norms and religiosity have a partial effect on purchase decisions. Then simultaneously the variables of brand liking, subjective norms and religiosity affect the decision to buy halal-labeled food in Banda Aceh City (case study on Pizza Hut) Keyword : Brand Liking, Subjective Norms, Religiosity, Purchasing Decision