Electronic Theses and Dissertation

Abstrak secara teoritis, faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologi dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. responden penelitian adalah sebanyak 100 orang mahasiswa ekstensi yang diambil secara purposive sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner. responden diminta untuk menentukan tingkat kesetujuan mereka terhadap masing-masing pernyataan terkait. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. hal ini ditunjukkan oleh persamaan regresi y = 0,794 + 0,142x + 0,171x + 0,433x% + 0,332x. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai f hitung sebesar 172,276 lebih besar biz dibandingkan dengan nilai f tabel pada tingkat keyakinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 2,467. dengan demikian hipotesis ha diterima, sebaliknya hipotesis ho ditolak yang bermakna faktor budaya, faktor sosial , faktor pribadi, dan faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. kesimpulan penelitian ini adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. faktor yang dinilai berpengaruh signifikan hanyalah faktor pribadi dan faktor psikologis.