Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui berapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian susu nutrillon di kota banda aceh . penelitian ini dilakukan di kola banda aceh, yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah tentang bauran pemasaran dan pengaruh nya terhadap pembelian susu nutrilon dalam penelitian ini populasi penelitian adalah masyarakat yang membeli susu nutrillon. sedangkan penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "cominance" terhadap 50 responden yang membeli susu nutrillon di kota banda aceh. hasil penelitian diperoleh koefisien determinan (r') bernilai 89.7 persen bahwa determinan tingkat bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi mempengaruhi variabel keputusan pembelian susu nutrilon sebesar 89, 7 persen. koefisien korelasi (r) sebesar 94. 7 % menggambarkan bahwa variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga. promosi dan distribusi sangat erat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian susu nutrilon sebesar 94.7 %. pengujian secara partial dengan uji nilai t-hit, maka variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi berpcngaruh signifikan terhadap keputusan pembelian susu nutrilon. pengujian secara keseluruhan dengan melakukan pengujian terhadap nilai f-hit maka variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi juga sangat berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian susu nutrilon. bauran pemasaran susu nutrilon telah dilakukan dengan baik oleh karena itu diharapkan dapat dipertahankan dan ditingkatkan terus di masa yang akan datang denga kompetisi yang semakin kuat