Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menimbulkan minat konsumen dalam memilih restoran a&w cabang banda aceh. untuk memperoleh data dan informasi yang diperlukan dalam penelitian, penulis menggunakan kuesioner terhadap 253 orang responden yang melakukan pembelian pada restoran a&w cabang banda acch. metode analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan persentase freckuensi dengan menggunakan program statistical product andservice solution (spss). dari dua puluh item variabel atau sepuluh faktor yang menimbulkan minat konsumen dalam memilih restoran a&w cabang banda aceh terbentuklah tujuh factor yang eigenvaluenya lebih besar dari satu yang diperoleh dari hasil analisis faktor. ketujuh faktor tersebut diberi nama yaitu faktor periklanan scbesar 3,605, faktor life style scbesar2,946, faktor dekorasi sebesar 1,911, faktor strategis sebesar 1,661, personal selling sebesar 1,423, faktor pelayanan sebesar 1,231, faktor kenyamanan sebesar 1,068. dari hasil analisis faktor yang digunakan dalam penelitian ini, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima karena setelah dianalisa dengan analisis factor terbukti bahwa yang menimbulkan minat konsumen dalam memilih restoran a&wcabang banda aceh adalah faktor periklanan, faktor life style, faktor dekorasi, factor strategis, personal selling, faktor pelayanan, faktor kenyamanan.