Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap pembelian rice ooker merek yongma di kota banda aceh. penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode corviniene sampling" terhadap i50 responden dengan kriteria masyarakat yang memiliki rice cooker merek yongma dan hanya kalangan perempuan yang berdomisili di kota banda aceh. dari hasil penelitian diperoleh persamaan akhir adalah sebagai berikut y= 2,442 + 0,104x i + ,120x2+ 0,063x3+ 0, 101x4, dari persamaan regresi temyata variabel identifikasi sosial dan status yang nemiliki koefisien regresi yang paling besar maka dapat disimpulkan bahwa variabel identifikasi sosial •ang paling besar pengaruhnya terhadap pembelian rice cooker merek yongma di kota banda aceh. koefisien determinan (r') bernilai 0,477 menunjukkan bahwa variabel jaminan, identifikasi ersonal, identifikasi social dan status keseluruhan berpengaruh terhadap pembelian rice cooker merek •ongma di kota banda aceh sebesar 47,7 persen dan sisanya sebesar 52,3 persen di pengaruhi oleh ariabel lainnya diluar model penelitian ini. tes menunjukkan bahwa variabel jaminan, dentifikasi personal, identifikasi sosial dan status secara partial berpengaruh signifikan terhadap embelian rice cooker merek yongma di kota banda aceh. pembuktian yang dilakukan secara simultan engan menggunakan uji f tes juga menunjukkan variabel jaminan, identifikasi personal, identifikasi osial dan status secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian rice cooker merek yongma pembuktian secara partial dengan menggunakan uji t di kota banda aceh. berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda maka hipotesis yang di uji dalam penelitian ini dapat diterima