Electronic Theses and Dissertation

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh informativeness dan entertainment terhadap purchase intention yang dimediasi oleh attitude toward the advertising pada pengguna instagram di banda aceh. sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 140 responden pengguna instagram di banda aceh. peralatan pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan amos. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh informativeness dan entertainment terhadap purchase intention, terdapat pengaruh informativeness dan entertainment terhadap attitude toward the advertising. terdapat pengaruh informativeness terhadap purchase intention pada pengguna instagram di banda aceh. terdapat pengaruh informativeness terhadap purchase intention yang tidak mampu digantikan oleh attitude toward the advertising pada pengguna instagram di banda aceh.

The aim of this research is to analyze the influence of Informativeness and Entertainment on Purchase Intention mediated by Attitude Toward The Advertising on Instagram users in Banda Aceh. The sample used in this research was 140 Instagram user respondents in Banda Aceh. Data collection equipment in this research uses a questionnaire. The data analysis method in this research uses AMOS. The results of this research show that there is an influence of Informativeness and Entertainment on Purchase Intention, there is an influence of Informativeness and Entertainment on Attitude Toward The Advertising. There is an influence of Informativeness on Purchase Intention among Instagram users in Banda Aceh. There is an influence of Informativeness on Purchase Intention that cannot be replaced by Attitude Toward The Advertising on Instagram users in Banda Aceh.