Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut eksternal produk yang terdiri dari harga, citra merek, dan citra toko terhadap nilai konsumen sepeda motor yamaha di banda aceh. populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang menggunakan produk yamaha di banda aceh yang jumlahnyatidak diketahui secara pasti dan tidak dapat diprediksi sehingga teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan convenience sampling yaitu sebanyak 100orang responden. model anajisis dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan tingkat signifikansi 5%. penelitian ini menemukan bahwa secara simultan terdapat pengaruh signifikan antara harga, citra merek, dan citra toko terhadap nilai konsumen sepeda motor yamaha di banda aceh. (sig f = 0,000 < a = 0,05). dansecara parsial harga, citra merek dan citra toko berpengaruh signifikan (a < =0,05) terhadap nilai konsumen sepeda motor yamaha di banda aceh dengan signifikansi sebesar sig t= 0,032, t= 0,035 t= 0,001. kata kunci : nilai konsumen, harga, citra merek, citra toko.