Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bauran pemasaran yang telah dilakukan oleh usaha istana kue tradisional aceh dan untuk mengetahui strategi pamasaran yang tepat untuk usaha ini.data pada penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. data primer diperoleh dari pengamatan dan wawancara dengan pemilik usaha dan data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan, internet, dan instansi terkait. metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah swot (strength, weakness, oppurtunity, threat).hasil analisis menunjukkan bahwa konsep bauran pemasaran yang telah dilakukan secara efektif pada usaha ini hanya bauran produk saja. dan strategi pemasaran yang paling tepat adalah strategi agresif. ini berarti bahwa usaha ini dapat dilanjutkan dan berkembang, melakukan ekspansi dan meningkatkan pertumbuhan usaha. tiga prioritas utama alteratif strategi yang dapat dilakukan adalah : (1) memperkenalkan produk-produknya pada setiap acara kebudayaanyang diadakan pemerintah, (2) meningkatkan kapasitas produksi, dan (3) promosi yang lebih agresif untuk semua masyarakat. kata kunci: kue tradisional aceh, bauran pemasaran, strategi pemasaran