Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh faktor persepsi dan sikap terhadap keputusan pembelian produk rokok dikalangan mahasiswa di fakultas ekonomi universitas syiah kuala. adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang mahasiswa yang diambii secara acak bedasarkan jumlah yang telah ditentukan untuk masing-masing jurusan yang ada di fakultas ekonomi, yang terdiri dari jurusan ekonomi manajemen sebanyak 34 orang, jurusan ekonomi pembangunan 24 orang, dan akuntansi 42 orang. pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan kemudian dianalisis menggunakan peralatan statistik regresi logistik dengan bantuan software spss versi 17. dari basil penelitian ini diungkapkan bahwa falctor persepsi dan sikap memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian rokok dikalangan mahasiswa. hal tersebut berdasarkan hasil analisis perhitungan binary logistik yang dilakukan secara simultan diketahui nilai wald hitung sebesar 15,076 dengan probabilitas sig 0,000 atau dengan kata lain nilai signifikan dari probabilitas lebih keeil dari 0,05. sedangkan secara parsial faktor persepsi dan sikap (kepercayaan) yang bcrpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan salah satu viable dari sikap (evaluasi) tidak berpengaruh signifikan karena nilai signifikansinya lebih bcsar dari 0,05 (0,224 > 0,05). dengan demikian dapat disimpulkan bahwasanya hipotesis ha diterima dan ho ditolak. kesimpulan dari hasil penelitian ini mengungkapkan bahwasanya faktor persepsi dan sikap seseorang berpengaruh terhadap keputusan yang akan diambilnya terhadap pembelian produk rokok.