Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui emotional branding dan variety seeking, dan besarnya pengaruh terhadap perilaku brand switching pengunjung cafe kopi di kota banda aceh. jumlah sampelnya sebanyak 370 responden. pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner dengan menggunakan metode ini convenience sampling. penelitian menggunakan regresi tinier berganda dengan bantuan program komputer spss 16.0. pengujian hipotesis dilakukan deogan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji f). hasil penelitian ini mengidentifikasikan bahwa secara simultan variabel variety seeking ck) dan emotional branding (k) berpengaruh signifikan terhadap variabel brand switching (y), baik secara parsial maupuo secara simultan. kata kunci : variety seeking, emotional branding, terhadap variabel brand switching, cafe