Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi/ membuat perilaku ibu rumah tangga berbeda, antara yang sering berbelanja dengan yang jarang berbelanja di swalayan lstana kado banda aceh. responden penelitian sebanyak 137 orang ibu rumah tangga yang diambil seeara convience sampling. pengumpulan data menggunakan kuesioner. selanjutnya data dianalisis dengan peralatan statistik analisis diskriminan. berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa secara umum kedelapan variabel independen yang diuji dalam anajisis diskriminan dinyatakan konstan. namun hanya empat variabel yang dinilai signifikan sebagai variabel pembeda (discriminator variable) bagi perilaku ibu rumah tangga (sering atau jarang berbelanja) meliputi falctor lokasi, produk, personel penjualan, dan atmosfer toko. sedangkan faktor harga, promosi, service dan faktor atribut fisik toko tidak dimasukkan bukanlah faktor pembeda (discriminator variable) bagi keseringan ibu rumah tangga berbelanja di swalayan tersebut. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai chi-square hitung lebih besar dari nilai chi-square tabel pada tingkat keyakinan 95 persen. dengan demikian dapat diartikan variabel diskriminator yang meliputi faktor lokasi, produk personel penjualan, dan atmosfer toko memiliki hubungan yang erat dengan perilaku ibu rumah tangga (sering atau jarang berbelanja), sehingga persamaan diskriminan yang dibuat dapat digunakan untuk memprediksi apakah ibu rumah tangga sering atau jarang berbelanja. kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah, rekuensi (sering dan jarangnya) seorang ibu rumah tangga berbelanja di swalayan istana kado ditentukan oleh baik buruknya persepsi terhadap faktor lokasi, produk, personel penjualan dan atmosfer toko.