Electronic Theses and Dissertation

Abstrak perkembangan teknologi sangat mempengaruhi dunia komunikasi, terutama untuk telepon seluler. hal ini ditandai dengan munculnya berbagai jenis merek handphone dengan berbagai fasilitas yang merupakan keunggulan masing-masing produk/merek handphone tersebut. tujuan penelitian ini aclajah untuk mengetahui perbedaan asosiasi merek handphone nokia dan sony ericsson pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala yang perah atau sedang menggunakan merek bandphone nokia dan sony ericsson. metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. data dikumpulkan dengan menggunakan metode purposive sampling, dengan responden sebanyak 100 orang. hasil penelitian untuk asosiasi merek handphone nokia dan sony ericsson menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan, dimana dari hasil pengujian diperoleh nilai t hitung > t tabel (9.296 > 1.984), maka terdapat perbedaan antara asosiasi merek handphone nokia dan sony ericsson pada mahasiswa fak:ultas ekonomi unsyiah. nokia dan sony ericsson masing-masing menunjukkan sebanyak 5 (lima) dan 2 (dua) asosiasi yang bisa dimanfaatkan untuk meningkatkan citra dan ekuitas merek.