Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap pembelian susu prenagen di kota banda aceh. penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, iklan dengan objek penelitian yaitu televisi dan keputusan pembelian susu prenagen. dari hasil penelitian diperoleh koefisien determinan (r') berilai 0,315 atau 31,5 persen menggambarkan bahwa variabel televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu prenagen sebesar 31,5 persen dan sisanya 68,5 persen dipengaruhi oleh variabel lainnya seperti produk, harga, distribusi, dan lain-lain. koefisien korelasi (r) iklan sebesar 0,562 menunjukkan bahwa variabel iklan televisi erat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian susu prenagen yaitu sebesar 56,2 persen. baik pengujian yang dilakukan dengan menggunakan t-tes menunjukkan bahwa variabel iklan berpengaruh secara partial terhadap keputusan pembelian susu prenagen di kota banda aceh. diharapkan kepada pihak perusahaan susu prenagen iklan susu prenagen di televisi yang telah ditayangkan saat supaya dipertahankankan, sehingga perhatian konsumen terhadap susu prenagen semakin besar dan konsumen semakin bertambah ini yakin. periklanan yang dilakukan melalui media televisi agar dapat di up to date dan tetap mempertahankan daya tarik seperti merek, slogan iklan, kemasan produk, bintang iklan, musik serta unsur gambar dan kualitas warna supaya lebih bagus dan menarik perhatian konsumen.