Electronic Theses and Dissertation

Abstrak produk kerajinan tangan yang berupa tas bordir, hiasan dinding, pakaian motif bordir aceh, selendang, tas tangan, dompet, peci, sprei, pelaminan, kopiah meuketop, tudung saji, payung adat, pakaian adat, kipas, songkhet sutra, sarung tempat tissue dan telepon, bantal kursi, keranjang, gantungan kunci, jilbab dan sebagainya adalah produk yang dihasilkan oleh dekranas aceh besar yang mengedepankan nilai budaya, dan berdaya kreatifitas tinggi. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh program bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kerajinan tangan aceh pada dekranas kabupaten aceh besar. untuk memperoleh data dan informasi yang dibutuhkan, penelitian dilaksanakan langsung pada dewan kerajinan tangan (dekranas) aceh besar yang berlokasi di jalan banda aceh medan, km 8 lambaro aceh besar, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang hasil penelitian berdasarkan model analisis regresi linier berganda diperoleh penjelasan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu produk (x), harga (x2), distribusi (xj), promosi (x4) mempunyai koefisien korelasi (hubungan) yang relatif kuat, serta mempunyai pengaruh yang relatif kuat juga terhadap keputusan pembelian kerajinan tangan aceh pada dekranas kabupaten aceh besar. berdasarkan hasil uji-f atau secara simultan menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan tangan aceh pada dekranas kabupaten aceh besar, hal ini karena diperoleh nilai fa > fasa pada tingkat signifikansi a = 5%. sedangkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa bahwa pengaruh variabel produk (xi), harga (x2), distribusi (x3), promosi (x4) mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan tangan aceh pada dekranas kabupaten aceh besar.