Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong konsumen dalam membeli laptop merek x-ware di kota banda aceh lokasi penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, objek penelitian ini adalah konsumen yang membeli laptop x-ware di kota banda aceh, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan model regresi linier berganda hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh penjelasan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu budaya (x)), sosial (x2), pribadi (x.3), psikologis (x4) mempunyai koefisien korelasi (hubungan) yang kuat, serta mempunyai pengaruh yang relatif kuat terhadap keputusan konsumen dalam membeli laptop x-ware di kota banda aceh berdasarkan hasil uji-f atau secara simultan menunjukkan bahwa scmua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli laptop x-ware di kota banda aceh, hal ini karena diperoleh nilai foe fasa pada tingkat signifikansi a = 5%, sedangkan berdasarkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa bahwa budaya (xi), sosial (x2), pribadi (x3), psikologis (x4) mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian laptop x-ware di kota banda hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian laptop x-ware yang dilakukan oleh konsumen, disamping memperhatikan terhadap kualitas produk, diharapkan kepada konsumen untuk juga memperhatikan desain, karena desain yang ergonomis akan memudahkan konsumen dalam menggunakan produk yang telah dibelinya variabel dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian laptop x-ware adalah budaya, karena memiliki nilai koefisien regresi lebih besar dibandingkan dengan variabel lain