Electronic Theses and Dissertation

Abstrak pengaruh e-wom, celebrity endorser dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian skin care melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis kota banda aceh penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara e-wom, celebrity endorser dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian skincare yang dimediasi oleh minat beli (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis kota banda aceh ). jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menjelaskan hubungan sebab akibat antar variabel melalui pengujian hipotesis. sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 115 responden dengan teknik simple random sampling. alat uji yang digunakan adalah structural equation modeling (sem) dengan aplikasi amos. dari hasil pengujian ini dapat disimpulkan bahwa menjelaskan bahwa minat beli berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, e-wom, celebrity endorser dan labelisasi halal berpengaruh secara langsung terhadap minat beli. selanjutnya minat beli memediasi secara parsial pengaruh e-wom, celebrity endorser dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. saran dari peneliti untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian. kata kunci: e-wom, celebrity endorser, labelisasi halal , keputusan pembelian, minat beli  

ABSTRACT THE INFLUENCE OF E-WOM, CELEBRITY ENDORSERS AND HALAL LABELING ON SKIN CARE PURCHASING DECISIONS THROUGH PURCHASE INTENTION AS AN INTERVENING VARIABLE (STUDY ON STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS OF BANDA ACEH CITY). This study aims to determine the effect between E-WOM, celebrity endorsers and halal labeling on Skincare purchasing decisions mediated by buying interest (Study on students of the Faculty of Economics and Business, Banda Aceh City). This type of research is quantitative research by explaining the causal relationship between variables through hypothesis testing. The sample used in this study amounted to 115 respondents with simple random sampling technique. The test tool used is Structural Equation Modeling (SEM) with the AMOS application. From the results of this test it can be concluded that it explains that buying interest has a direct effect on purchasing decisions, e-wom, celebrity endorsers and halal labeling have a direct effect on buying interest. Furthermore, purchase interest partially mediates the effect of E-WOM, celebrity endorsers and halal labeling on purchasing decisions. Suggestions from researchers for further research are expected to add other variables that influence purchasing decisions. Keywords: E-WOM, Celebrity Endorser, Halal Labeling, Purchasing Decision, Purchase Interest