Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini membahas mengenai pengambilan keputusan konsumen terhadap pemilihan varian rasa susu dancow. dengan tujuan untuk mengetahui pertimbangan­ pertimbangan yang akan dilakukan oleh konsumen dalam pengambilan suatu keputusan terhadap pemilihan varian rasa susu dancow di kota banda aceh. data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui pengedaran kuisioner kepada orang tua balita khususnya para ibu-ibu di kota banda aceh dengan pcngambilan sampel secara accidental sampling. data yang telah diperoleh dianalisis secara kualitatif dan kuantitatif. secara kuantitatif di analisis dengan menggunakan skala likert yang digunakan untuk mengetahui tingkatan dari persepsi responden. hasil penelitian terhadap 288 orang responden menunjukkan bahwa pengambilan keputusan terhadap pcmilihan varian rasa sangat diperhitungkan oleh responden. ini penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian susu dancow paling besar berdasarkan informasi yang diperoleh dari televisi, dengan rata-rata sebesar 3,95, sedangkan susu dancow yang paling banyak diminati adalah varian rasa madu dengan pcrsentase sebesar 43.1%. rasa madu ini dipilih lcareoa rasanya yang manis, selain itu rasa ini juga dipilih karena memiliki daya antiseptik, mengandung vitamin, dan berkhasiat untuk kecerdasan otak.