Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara langsung dari dan sikap konsumen nonna subyektif terhadap niat untuk membeli produk handphone merek nokia. hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah a). diduga sikap konsumen dan nonna subyektif konsumen secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap niat beli, b). diduga sikap konsumen secara parsial tidak berpengaruh terhadap niat beli, dan c). diduga norma subyektif konsumen secara parsial tidak berpengaruh terhadap niat beli. sampel ditentukan dengan metode convenience sampling dari populasi mahasiswa universitas syiah kuala. data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner melalui survey. sampel penelitian terdiri dari 100 mahasiswa universitas syiah kuala banda aceh yang belum pemah membeli produk handphone merek nokia. analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dan menggunakan program spss. hasil penelitian menunjukan bahwa a). sikap dan norma subyektif secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap niat beli, b). sikap konsumen secara parsial tidak berpengaruh terhadap niat beli, dan c). norma subyektif secara parsial berpengaruh terhadap niat beli.