Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk susu formula. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan menggunakan metode survei. responden terdiri dari pembeli produk susu formula, metode yang digunakan adalah convinience sampling. hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk susu formula. implikasi dari penelitian ini adalah para produsen susu formula perlu mempertimbangkan kualitas dan harga produk untuk mempengaruhi keputusan pembelian dari pembeli. kata kunci : kualitas produk, harga dan keputusan pembelian