Electronic Theses and Dissertation

Sebagian besar perusahaan masih menerapkan digital marketing dan konvensional marketing secara bersamaan untuk mempengaruhi keputusa pembelian konsumen, salah satunya socolatte aceh. tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan yang signifikan dari keputusan pembelian konsumen melalui digital marketing dan konvensional marketing serta untuk mengetahui tingkat hubungan kedua jenis pemasaran tersebut dengan keputusan pembelian. penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. populasi konsumen dari digital marketing dan konvensional marketing tidak diketahui secara pasti jumlahnya sehingga sampel ditetapkan sebanyak 30 responden untuk masing-masing kelompok konsumen. teknik analisis yang digunakan adalah uji beda mann-whitney dan koefisien korelasi spearman yang diolah menggunakan spss 27. hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan yang sigifikan dari keputusan pembelian konsumen melalui digital marketing dan konvensional marketing. dari hasil koefisien korelasi, digital marketing dan keputusan pembelian memiliki hubungan yang kuat, sementara konvensional marketing dan keputusan pembelian memiliki hubungan yang cukup kuat.

Most companies still implement digital marketing and conventional marketing simultaneously to influence consumer purchasing decisions, one of which is Socolatte Aceh. The purpose of this study was to determine whether there was a significant difference in consumer purchasing decisions through digital marketing and conventional marketing and to determine the level of relationship between the two types of marketing and purchasing decisions. This study is a quantitative study. The consumer population of digital marketing and conventional marketing is not known for sure, so the sample was set at 30 respondents for each consumer group. The analysis technique used was the Mann-Whitney difference test and the Spearman correlation coefficient processed using SPSS 27. The results of the study showed that there was a significant difference in consumer purchasing decisions through digital marketing and conventional marketing. From the results of the correlation coefficient, digital marketing and purchasing decisions have a strong relationship, while conventional marketing and purchasing decisions have a fairly strong relationship.