Abstrak tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan product knowledge terhadap purchase intention yang dimediasi oleh fear of missing out (fomo) pada kosmetik brand lokal di kota banda aceh. sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 160 pengguna kosmetik brand lokal di kota banda aceh. metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software statistical package for the social sciences (spss) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat. penelitian ini menemukan bahwa social media marketing, product knowledge dan fear of missing out (fomo) berpengaruh terhadap purchase intention. social media marketing dan product knowledge berpengaruh terhadap fear of missing out (fomo). penelitian ini juga menemukan bahwa fear of missing out (fomo) memediasi secara parsial pengaruh antara social media marketing dan product knowledge terhadap purchase intention. kata kunci : purchase intention, social media marketing, product knowledge, fear of missing out (fomo)
Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KOSMETIK BRAND LOKAL DI KOTA BANDA ACEH. Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen,2024
Baca Juga : PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
Abstract
ABSTRACT The aim of this research is to analyze the influence of social media marketing and product knowledge on purchase intention mediated by Fear of Missing Out (FOMO) on local cosmetic brands in Banda Aceh. The sample used in this research was 160 local brand cosmetic users in Banda Aceh. The data analysis method in this research uses the Multiple Linear Regression Analysis method using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) software to determine the influence between the variables involved. The study found that social media marketing, product knowledge and fear of missing out (FOMO) influence purchase intention. Social media marketing and product knowledge influence Fear of Missing Out (FOMO). The study also found that Fear of Missing Out (FOMO) partially mediates the influence of social media marketing and product knowledge on purchase intention. Keywords : Purchase Intention, Social Media Marketing, Product Knowledge, Fear of Missing Out (FOMO)