Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh execution factor dan individual-difference factor terhadap brand evaluation. penelitian ini dilakukan terhadap studi kasus product placement atas merek extra joss pada acara tv super x-tion di trans tv dengan jumlah sampel sebanyak l 00 responden. pengumpulan data primer dilakukan dengan cara membagikan lembar pertanyaan (kuesioner). peralatan analisis yang digunakan adalah metode regresi linear berganda. objek penelitian adalah execution factor dan individual-difference factor terhadap brand evaluation atas merek extra joss pada acara tv super x-tion. sedangkan penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dimana probabilitas setiap elemen dalam populasi untuk terpilih sebagai subjek sampel tidak diketahui. hasil penelitian menunjukkan bahwa fhitung > ftabel. dengan demikian dapat diambil keputusan bahwa hipotesis alternatif (ha) yang diajukan dapat diterima dan hipotesis nol (ho) ditolak, artinya bahwa execution factor (x1). dan individual-difference factor (x2), berpengaruh secara signifikan terhadap brand evaluation atas merek extra joss pada acara tv super x-tion. kata kunci: execution factor, individual-difference factor, product placement, brand evaluation