Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh keterhibatan , familiaritas, loyalitas merek, dan sensitifitas harga terhadap evaluasi konsumen pada pembelian produk susu bubuk merek nutrilon. yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah pembeli produk susu bubuk merek nutrilon. jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yang didapat dani penyebaran kuisioner (angket) kepada 100 responden yang dilakukan dengan menggunakan metode convenience sampling. penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program computer spss 17.0. pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji f) dengan tingkat signifikansi (a) sebesar 5%. hasil penelitian menunjukkan bah wa independen variabel yang terdiri dari variabel keterlibatan (x), familiaritas (x), loyalitas konsumen (x,), dan sensitifitas harga (x) berpengaruh terhadap evaluasi konsumen pada pembelian produk susu bubuk merek nutrilon di band a aceh, baik secara parsial (uji-t) maupun secara simultan (uji f). kata kunci: keterlibatan, familiaritas, loyalitas merek, sensitifitas harga, evaluasi konsmen