Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel produk, harga, promosi, dan gaya hidup mempengaruhi frekuensi kunjungan konsumen pada restoran siap saji pizza house di kota banda aceh lokasi dan variabel manakah yang paling dominan dalam mempengaruhi frekuensi kunjungan konsumen. responden penelitian adalah sebanyak 80 orang konsumen yang diambil secara convinience sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada masing-masing responden. selanjutnya peralatan analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan faktor produk, harga, promosi, lokasi dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap frekuensi kunjungan konsumen restoran siap saji pizza house di kota banda aceh. faktor yang paling besar pengaruhnya terhadap frekuensi kunjungan konsumen adalah faktor produk. hubungan antara faktor produk, harga, promosi, lokasi dan gaya hidup dengan frekuensi kunjungan tergolong erat. pengujian statistik menunjukkan, secara simultan kelima faktor (produk, harga, promosi, lokasi, dan gaya hidup) berpengaruh signifikan terhadap frekuensi kunjungan konsumen makanan siap saji pizza house di kota banda aceh. sedangkan secara parsial hanya faktor produk yang berpengaruh signifikan. sebaliknya faktor harga, promosi, lokasi dan faktor gaya hidup secara parsial tidak berpengaruh signifikan. kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini tidak frekuensi kunjungan konsumen pada restoran siap saji pizza house banda aceh dipengaruhi oleh faktor produk, harga, promosi, lokasi, adalah dan gaya hidup. namun demikian, faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap frekuensi kunjungan hanya faktor produk.