Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh pengetahuan produk dan citra merek terhadap niat beli yang di moderatori oleh harga diskon produk notebook merek acer di kalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala di banda aceh. untuk mengukur pengaruh tersebut maka digunakan metode analisis regresi linear berganda dengan menggunakan skala pengukuran likert dengan jumlah sampel i00 orang. dari hasil pengukuran metode analisis regresi linear berganda diperoleh hasil bahwa variabel dependen yaitu niat beli (y) tidak dipengaruhi oleh variabel independen yaitu pengetahuan produk (xi), akan tetapi niat beli dipengaruhi oleh variabel independen yaitu citra merek (x2) dan menggunakan harga diskon (z) sebagai variabel moderator. kata kunci: pengetahuan produk, citra merek, niat beli, harga diskon.