Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh digital influencer dan inovasi produk terhadap kinerja umkm di kota banda aceh dengan brand endorsement sebagai pemediasi. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh umkm yang ada di banda aceh yang berjumlah 17.308 umkm. sampel yang digunakan adalah sebanyak 390 responden. analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode structural equation modelling (sem). hasil penelitian menunjukkan bahwa digital influencer dan inovasi produk berpengaruh terhadap brand endorsement. digital influencer, inovasi produk, dan brand endorsement berpengaruh terhadap kinerja umkm. brand endorsement memediasi pengaruh digital influencer dan inovasi produk terhadap loyalitas.

This research aims to examine the influence of Digital Influencers and Product Innovation on the Performance of UMKM in the City of Banda Aceh with Brand Endorsement as a Mediator. The population in this research is all UMKM in Banda Aceh, totaling 17,308 UMKM. The sample used was 390 respondents. Data analysis in this research uses the Structural Equation Modeling (SEM) method. The research results show that Digital Influencers and Product Innovation influence Brand Endorsement. Digital Influencers, Product Innovation and Brand Endorsements influence MSME Performance. Brand Endorsement mediates the influence of Digital Influencers and Product Innovation on loyalty.