Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh e-commerce terhadap marketing performance yang dimediasi oleh competitive advantage pada umkm sektor f&b (food & beverage) di kota banda aceh. sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 187 sampel, menggunakan teknik sampling non-probability dengan metode accidental sampling. penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data yang digunakan berupa data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. metode analisis data pada penelitian ini menggunakan software statistical package for social sciences (spss) untuk menganalisis pengaruh antar variabel yang diteliti. hasil dari penelitian ini adalah e-commerce berpengaruh signifikan terhadap marketing peformance umkm di kota banda aceh dan competitive advantage memediasi pengaruh e-commerce secara parsial terhadap marketing performance.

This study aims to investigate the effect of E-commerce on Marketing Performance mediated by Competitive Advantage in MSMEs in the F&B (Food & Beverage) sector in Banda Aceh City. The sample used in this study consists of 187 respondents, selected using non-probability sampling with the accidental sampling method. This research employs a quantitative method with primary data collected through questionnaires. The data analysis method in this study uses the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) software to analyze the influence between the variables studied. The results of this study indicate that E-commerce has a significant effect on the Marketing Performance of MSMEs in Banda Aceh City, and Competitive Advantage partially mediates the effect of E-commerce on Marketing Performance.